中国跨境电商平台Temu积极拓展美国市场，去年砸下近20亿元在Meta做广告，在谷歌(Google)刊登广告花钱最多的客户也是Temu。(美联社)

“华尔街日报”7日独家报导，中国跨境电商平台Temu为了打进美国市场，去年大手笔砸下将近20亿元在Meta做广告，在谷歌(Google)刊登广告花钱最多的客户也是Temu；2022年才成立的Temu，不惜重金强打广告的手法，让两大科技巨擘高层主管都颇感意外。

消息人士指出，Temu母公司拚多多(PDD Holdings)在2023年耗资近20亿元在Meta做广告，其大手笔让Meta高层主管感到意外。2023年，在谷歌花最多钱登广告的五大客户里，第一名就是Temu。

Temu发言人答覆“华尔街日报”询问时，对20亿元的数字提出质疑，但婉拒透露在Meta的广告花费多少。

报导指出，Meta员工私下开玩笑说，非常感谢Temu送上丰厚的礼物卡。

不过，高盛集团(Goldman Sachs)估计，Temu的庞大广告开销，在2023年可能导致每笔接单平均亏损7元。

广告分析师韦瑟尔(Brian Wieser)也说：“Temu想要投资买广告在美国市场取得一席之地，可能每笔销售都在赔钱。”他表示，如果Temu觉得广告开销已经足够，或发现这招不管用，Meta等科技公司就将面对逆风。

韦瑟尔同时表示，来自中国的广告投资非常广泛，因此即使Temu减少开销，Meta整体业绩成长不至于受到巨大打击。

报导指出，知情人士指出，谷歌非常积极争取Temu生意，业务代表在中国与Temu高层主管讨论供应链问题与广告开销费用的关联。

除了集中火力在网路平台大做广告吸引美国消费者外，Temu今年还抓紧机会在全年度最多观众收看的超级杯(Super Bowl)转播期间打广告。

哥伦比亚广播公司(CBS)2月11日实况转播超级杯比赛及比赛结束后续报导时，Temu耗资数千万元的宣传包括四度播放30秒电视广告片。今年各大厂商在超级杯播放30秒广告的价格约为700万元。